Descubra Como Fazer seu Filme Institucional

Você já pensou em produzir um filme institucional para sua empresa? A produção audiovisual sempre foi bastante impactante e com a era digital, se transformou em um dos formatos de conteúdo mais consumido pelos usuários. O vídeo aproxima, engaja e estreita o relacionamento do público com a marca e as produções institucionais reforçam ainda mais essa estratégia.

Uma produção institucional é diferente do vídeo publicitário, que tem como maior foco vender. Ela ajuda nas estratégias de gestão da marca, dando visibilidade e agregando valor. Neste artigo, falaremos sobre os benefícios de se produzir um filme institucional, os formatos mais usados, além de conferir como planejar e criar um vídeo. Boa leitura!

Por que uma empresa deve fazer filme institucional?

O filme institucional, ou vídeo institucional, é uma produção audiovisual que conta um pouco da história da empresa. Nele é possível gerar emoções e fortalecer os vínculos mostrando não apenas a estrutura física, por exemplo, mas apresentando valores, princípios e equipe. Dentre as várias vantagens de contar com essa produção estão:

• agregar valor para o negócio, fortalecendo as ações de branded content;
• fortalecer a presença digital da empresa, inclusive, usando a produção como estratégia nas mídias sociais;
• criar uma comunidade em torno da marca;
• contar uma história da marca, despertando o lado emocional da relação empresa-cliente;
• destacar histórias que ajudam a gerar identificação e fortalecer a marca.

Quais tipos de vídeo institucional mais usados?

Existem muitas possibilidades para a criação do vídeo institucional, cada uma delas terá a finalidade de atender determinadas expectativas. Assim, é possível desenvolver uma bela peça usando recursos como animação 3D, animação 2D, Motion Graphics ou gravações  de cenas reais. Essas opções são as mais usadas atualmente para produzir vídeos institucionais.

Além dessa diversidade de formatos, também podemos entender o tipo de filme institucional de acordo com a finalidade para a qual ele é produzido. Por exemplo:

• depoimento — também conhecido como testemunhal, esse vídeo é feito por pessoas reais que relatam uma boa experiência que tiveram com a marca;
• cultural — reforça a cultura da empresa, seus princípios e valores;
• social — apresenta ações de caráter social e ambiental executadas ou apoiadas pela empresa.

Quais são as etapas dessa produção audiovisual?

A seguir, mostraremos os principais passos que uma empresa deve dar para ter um filme institucional de qualidade. Vale destacar que é possível fazer esse tipo de vídeo de forma autônoma, mas a parceria com uma produtora, como a Viralata, traz um aspecto mais profissional para o trabalho, alinhando o resultado final com as metas e objetivos determinados.

A parceria com uma produtora

Antes de começar a gravar, cortar e editar o vídeo, é muito importante pensar em qual será o principal objetivo dessa peça. Afinal, de um filme institucional não se espera resultados aleatórios nem amadores. A empresa tem uma mensagem clara para passar e é a exposição da sua marca que está em jogo. Por esse motivo, o mais comum é buscar uma equipe de profissionais, que normalmente se encontra em uma produtora de filmes.

Essa parceria garante o sucesso da produção. O custo-benefício de se contar com uma produtora é muito maior, principalmente se comparado com os riscos que a criação de um filme sem o direcionamento certo pode acarretar à marca.

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A importância de desenvolver o briefing

O primeiro passo de qualquer produção audiovisual é o briefing. Nessa etapa é fundamental que a diretoria da empresa esteja presente. Isso porque no briefing são apresentados os direcionamentos para a produção do filme institucional. É na etapa do briefing que são definidos objetivos e metas esperadas, além de destacar pontos fundamentais para toda a produção.

No desenvolvimento do briefing é muito importante que a empresa defina o que ela espera do vídeo, qual imagem gostaria de expressar com a produção e o que não gostaria.

A escolha do melhor formato

Em seguida, é hora de entender qual será o formato do filme institucional. Apesar de parecer contraditório, cada vez mais as animações estão ganhando espaço neste mercado. Afinal, é possível ter um criativo esteticamente bem resolvido sem a necessidade de filmagens para isso.

Vale destacar que as filmagens profissionais tendem a ganhar mais a atenção do público, mas tudo isso também depende de qual é o perfil desse espectador.

O desenvolvimento do roteiro

Em seguida, entramos em uma etapa fundamental, a criação do filme institucional. Algumas pessoas tendem a ignorar o roteiro e pular para a próxima etapa. Esse é um erro que coloca toda a produção audiovisual a perder. No roteiro, todas as falas e cenas são descritas com o maior detalhamento possível, garantindo o entendimento de todos.

Aqui várias estratégias como o storytelling são aplicadas para permitir que a produção fique mais chamativa e interessante para a audiência. Com o roteiro é possível evitar que o trabalho seja refeito, pois todos terão clareza de como o vídeo ficará antes mesmo dele ser produzido.

A apresentação de uma forte história

Mesmo que o filme institucional não seja uma produção de cinema, ainda assim ela não deve cair na armadilha de se transformar em algo monótono. Até as décadas de 1990 / 2000 era comum que esse tipo de produção fosse mais rígida e sem muita graça. Atualmente as pessoas esperam mais personalidade das marcas e por isso, histórias bem contadas (o storytelling ajuda muito aqui) são fundamentais no filme institucional.

A finalização do filme institucional

Depois de tudo montado e aprovado, chegamos a uma das últimas etapas que é a finalização do filme. Nesse ponto é essencial ter o olhar de um profissional, que vai checar se toda a gravação está bem resolvida e como acontecerá as transições de cena, inserção de créditos e todos os detalhes para a conclusão do filme.

O planejamento de divulgação da peça

Uma vez pronto, a jornada do filme institucional ainda não se concluiu. É importante pensar em como acontecerá a divulgação da peça. Com a transformação digital, ficou muito mais fácil compartilhar vídeos e por esse mesmo motivo é importante ter um planejamento para que a peça chegue no público principal definido lá na etapa do briefing.

O que esperar da produção de um filme institucional?

O objetivo de qualquer produção audiovisual deveria ser um dos principais pontos a se observar. No caso do filme institucional, por exemplo, não adianta desenvolvê-lo para atingir métricas de vendas. O foco principal desse tipo vídeo é o fortalecimento da imagem da marca, aumentando a visibilidade, agregando valores e alinhando o posicionamento com as expectativas do público, colaboradores e investidores.

Como você deve ter percebido, fazer um filme institucional pode ser algo bastante simples. Entretanto, sem contar com o apoio de uma equipe profissional, o tempo e recursos aplicados podem acabar sendo perdidos, ficando muito amador ou necessitando de uma refação posterior do trabalho. Para acertar nesse tipo de produção audiovisual, é fundamental alinhar os objetivos antes de começar as filmagens.

Se você gostou deste artigo e quer entender mais sobre o assunto, então leia nosso artigo sobre quais são os tipos de filmes corporativos e defina de vez o melhor formato para sua produção!