Afinal o que é branded content?

Hoje em dia, apenas divulgar produtos ou serviços de uma empresa com foco em vendas não é suficiente para o sucesso dela. É preciso ir além, pensando na experiência oferecida para o cliente e criando um vínculo com ele. Por isso, é fundamental implementar estratégias de branded content.

Ele funciona de uma forma diferente da publicidade comum, e também não é somente marketing de conteúdo. Com o branded content criamos uma imagem para a marca, associando a valores ou emoções, por exemplo, a fim de atrair e engajar o público.

Preparamos este artigo para que você entenda mais a fundo o que é essa estratégia e como implementar em seu negócio para se destacar. Acompanhe!

Mas afinal o que é branded content e qual é o conceito?

O branded content é uma expressão que significa conteúdo de marca. Nessa estratégia criamos conteúdos relacionados ao universo de uma determinada empresa, contribuindo para o fortalecimento da sua imagem no mercado.

Compartilhamos com o público temas de qualidade e que sejam relevantes para ele, com o intuito de despertar emoções positivas, comover, convidar à reflexão ou qualquer outro. Tudo sem se relacionar de forma direta com vendas ou autopromoção.

É nesse sentido que o branded content se diferencia da publicidade tradicional. Nas práticas tradicionais o intuito é apresentar as vantagens de um produto para incentivar a compra. O objetivo é vender. No branded content queremos criar uma conexão entre a marca e o público.

Também é diferente da estratégia do marketing de conteúdo, pois nele queremos atrair público direcionando essas pessoas ao longo de uma jornada para gerar leads e convertê-los. Como dito, no branded content queremos manter as pessoas por perto e gerar vínculos com ela.

É verdade que também trabalhamos com a criação de conteúdos e fazemos uma divulgação da marca, mas tudo isso de uma forma sutil, para que o consumidor se identifique com a empresa e com a mensagem que ela está transmitindo.

Como implementar uma estratégia de branded content?

Quando uma empresa implementa estratégias de branded content ela passa a fazer parte do dia a dia do seu público. Essas pessoas não são vistas apenas como clientes que vão gerar receita, mas como parceiros que contribuem para o sucesso da marca e seu crescimento, gerando uma visibilidade maior e credibilidade.

Por isso essa prática é tão importante. Ela não se resume a atrair pessoas para que comprem e depois vão embora, mas visa fazer com que a marca esteja presente na vida do público, como dito, criando uma conexão com ele. Para isso, muitas empresas adotam estratégias de branded storytelling.

Essa prática consiste em elaborar narrativas trazendo uma história que gere identificação com aquilo que está se passando. É uma forma de se conectar emocionalmente com as pessoas gerando humanização da marca.

Para implementar a sua própria estratégia de branded content, basta colocar algumas ações em prática, conforme as características do seu negócio e o perfil do seu público. Confira algumas dicas!

Defina objetivos

Como o branded content pode ter diferentes teores, para elaborar sua estratégia é preciso definir quais objetivos você quer alcançar. Que tipo de mensagem quer transmitir para o seu público? Qual interação deseja que ele tenha com a sua marca?

Escolha o tom ideal

Com base nos objetivos definidos e nas características do público-alvo, escolha o tom do seu branded content. Essa abordagem é essencial para despertar as emoções que você pretende, levando a mensagem com a linguagem correta de acordo com aquilo que funciona para o seu público.

Estabeleça um calendário editorial

É importante que os materiais do branded content estejam relacionados com momentos específicos, por exemplo, uma data especial, sempre de acordo com o universo do seu próprio negócio. Assim você vai gerar discussões atuais que estarão alinhadas com o que as pessoas estão vivendo agora.

Adeque as estratégias ao canal

Você também deve definir qual canal será utilizado para divulgação dos seus materiais, e tudo deve estar adequado para aquilo que funciona melhor nessas plataformas. Portanto, pode ser preciso criar diferentes conteúdos em formatos variados conforme as preferências do seu público.

Garanta exclusividade

Observar o que a concorrência faz é válido, mas não podemos copiar. Crie conteúdos que sejam únicos. Use e abuse da criatividade para trazer algo original, e tenha certeza de que isso é exclusivo, para mostrar ao seu público que ele não vai encontrar aquilo em nenhum outro lugar.

Não se esqueça de que o branded content não é uma estratégia estática. Ele precisa evoluir junto com a sua empresa e conforme os momentos pelos quais o público está passando. Porém, tenha sempre cuidado para que ele continue fiel aos valores da sua marca, a fim de não perder a essência dela.

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